12 модулей

Интерактивный

Наука о данных Профессиональное развитие Технологии и ИТ Маркетинг Бизнес и менеджмент

Основы программатик-рекламы

Name: Основы программатик-рекламы
Availability: InStock

12 часов 4 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

НАУКА О ДАННЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИТ МАРКЕТИНГ БИЗНЕС И МЕНЕДЖМЕНТ

Основы программатик-рекламы: обучение Основы программатик-рекламы программа профессиональной сертификации создана для тех, кто хочет освоить современные технологии автоматизированной закупки рекламы и...

4 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Основы программатик-рекламы?

Основы программатик-рекламы: обучение

Основы программатик-рекламы программа профессиональной сертификации создана для тех, кто хочет освоить современные технологии автоматизированной закупки рекламы и научиться эффективно управлять цифровыми кампаниями. Курс охватывает полный цикл работы с программатик-экосистемой — от понимания механики аукционов до стратегий оптимизации рекламных бюджетов. Программа будет полезна маркетологам, медиабайерам, специалистам по рекламе, а также предпринимателям, стремящимся самостоятельно управлять digital-продвижением своих проектов.

Обучение построено на практическом изучении инструментов программатик-рекламы: DSP-платформ, SSP, Ad Exchange и DMP. Участники научатся работать с данными разных типов, настраивать таргетированные кампании, анализировать ключевые метрики и защищать бренд от недобросовестных размещений. По итогам программы вы сможете самостоятельно планировать, запускать и оптимизировать программатик-кампании в соответствии с актуальными стандартами индустрии.

Что такое основы программатик-рекламы?

Программатик-реклама — это технология автоматизированной закупки цифмового рекламного инвентаря с использованием алгоритмов и данных для принятия решений о размещении рекламы в реальном времени. В отличие от традиционных прямых продаж, где бронирование рекламных площадок происходит вручную через менеджеров, программатик позволяет покупать показы конкретным аудиториям через автоматизированные аукционы. Ключевые компоненты экосистемы — DSP (платформы со стороны спроса), SSP (платформы со стороны предложения), Ad Exchange (биржи рекламного трафика) и DMP (платформы управления данными) — обеспечивают прозрачность и эффективность каждой транзакции.

Сегодня программатик доминирует в digital-рекламе, охватывая более 80% мирового рынка display- и video-рекламы. Технология приобретает особую актуальность в контексте постепенного отказа от third-party cookies и развития каналов Connected TV (CTV) и Digital Out-of-Home (DOOH). Понимание механики Real-Time Bidding, различий между моделями закупок Open Exchange, PMP и Programmatic Guaranteed, а также работа с данными первой, второй и третьей стороны становятся базовыми компетенциями для любого специалиста в сфере digital-маркетинга.

Индустрия программатика требует системного подхода: от выбора рекламных форматов и подготовки креативов до атрибуции конверсий и защиты от ad fraud. Профессионалы должны уметь анализировать метрики от impressions и CTR до ROAS и LTV, оптимизировать биддинг-стратегии и управлять частотой показов для достижения максимальной эффективности кампаний.

Частые вопросы о Основы программатик-рекламы

Кому подходит курс "Основы программатик-рекламы"?

Маркетологам, медиабайерам, специалистам по рекламе и предпринимателям, которые хотят самостоятельно управлять digital-продвижением. Курс охватывает полный цикл работы с программатик-экосистемой, от механики аукционов до стратегий оптимизации бюджетов.

Можно ли новичку без опыта пройти этот курс?

Да, обучение доступно новичкам без опыта. Оно бесплатное, полностью онлайн, без дедлайнов — вы можете учиться в своём темпе.

Как работает RTB-аукцион в программатик-рекламе?

RTB-аукцион — это торги в реальном времени за показ рекламы, которые проходят за 80 миллисекунд. Процесс включает несколько этапов:

Запрос: сайт издателя отправляет запрос в SSP, который передаёт его в Ad Exchange.
Торги: DSP рекламодателей получают запрос и в течение миллисекунд отправляют свои ставки.
Победитель: выигрывает ставка с наивысшей ценой, но оплата происходит по модели аукциона второй цены.
Показ: креатив победителя загружается и отображается пользователю.

В курсе подробно разбирается жизненный цикл RTB-аукциона и модели ценообразования, включая аукцион второй цены.

Чем отличается DSP от SSP в экосистеме?

DSP (Demand-Side Platform) — это платформа для рекламодателей, которая автоматизирует закупку рекламного инвентаря. SSP (Supply-Side Platform) — платформа для издателей, которая управляет продажей инвентаря. DSP ищет аудиторию, а SSP — покупателей. В экосистеме они взаимодействуют через Ad Exchange.

Зачем нужна DMP для сбора данных аудитории?

DMP (Data Management Platform) собирает, хранит и сегментирует данные об аудитории, чтобы рекламодатели могли точнее настраивать таргетинг. Она объединяет данные первой, второй и третьей стороны, создавая единый профиль пользователя. Например, на основе данных первой стороны можно создать look-alike аудиторию.

В чём разница между CPM и vCPM?

CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1000 показов, независимо от того, увидел ли пользователь рекламу. vCPM (viewable CPM) — стоимость за 1000 видимых показов, то есть только те, которые были действительно просмотрены. Разница в том, что vCPM учитывает viewability, что делает его более эффективным для оценки реального охвата.

Миф ли, что cookieless-эра уничтожит таргетинг?

Нет, это миф. Cookieless-эра не уничтожит таргетинг, а трансформирует его. Рекламодатели переходят на использование данных первой стороны, контекстного таргетинга и идентификаторов, таких как CTV и DOOH. Таргетинг станет более приватным и точным.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Научитесь кардинально отличать подходы программатик-закупок от традиционных прямых продаж рекламного инвентаря и сможете выбирать оптимальную модель в зависимости от бизнес-задач.
Разберётесь во взаимодействии DSP, SSP, Ad Exchange и DMP на техническом уровне, поймёте потоки данных и денежных средств между участниками экосистемы.
Освоите механику Real-Time Bidding: поймёте логику аукционов второй цены, разберётесь в моделях ценообразования CPM, CPC, CPA и vCPM и сможете выбирать подходящую под конкретные KPI.
Научитесь работать с данными первой, второй и третьей стороны: сегментировать аудитории, активировать собственные данные клиентов и применять look-alike-аудитории для расширения охвата.
Сможете подготавливать креативы в соответствии со спецификациями IAB, понимать требования к различным форматам (display, video, native) и проверять креативы на соответствие техническим стандартам площадок.
Приобретёте навыки структурирования рекламных кампаний: разделения на стратегии и тактики, распределения бюджетов, настройки расписаний показов и управления частотой контактов.
Овладеете аналитиком программатик-метрик: будете интерпретировать viewability, CTR, CPC, CPM, конверсии, атрибуцию по различным моделям и рассчитывать экономику кампаний.
Поймёте различия между Open Exchange, Private Marketplace и Programmatic Guaranteed и сможете выбирать оптимальный инвентарь под задачи брендинга или performance.
Научитесь обеспечивать бренд-безопасность: использовать blacklists и whitelists, настраивать Brand Safety-фильтры, применять инструменты ad verification и противодействовать мошенничеству (ad fraud).
Сможете оптимизировать кампании по мультипликаторам эффективности: корректировать ставки на разных сегментах аудитории, тестировать креативы через A/B-тестирование и управлять частотой показов для предотвращения перенасыщения.
Подготовитесь к cookieless-эре: поймёте альтернативные решения идентификации, освоите специфику программатик в каналах CTV и DOOH.

Программа

12 модулей

1. Введение в программатик: от прямых продаж к автоматизации

1 час

2. Экосистема программатик: DSP, SSP, Ad Exchange и DMP

1 час

3. Механика Real-Time Bidding: аукционы и модели ценообразования

1 час

4. Целевые аудитории: данные первой, второй и третьей стороны

1 час

5. Рекламные форматы: спецификации и требования к креативам

1 час

6. Настройка рекламных кампаний: структура, бюджеты и графики

1 час

7. Ключевые метрики программатик: от impressions до конверсий

1 час

8. Модели программатик-закупок: Open Exchange, PMP и Guaranteed

1 час

9. Бренд-безопасность и защита от мошенничества

1 час

10. Атрибуция и измерение эффективности в программатик

1 час

11. Стратегии оптимизации: биддинг, креатив и частота

1 час

12. Будущее программатик: CTV, DOOH и cookieless-эра

1 час

Экзамен – Основы программатик-рекламы

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Основы программатик-рекламы

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Основы программатик-рекламы

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Основы программатик-рекламы.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Основы программатик-рекламы-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Основы программатик-рекламы, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Основы программатик-рекламы от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Основы программатик-рекламы и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.

Развивайте карьеру

Сделай новый шаг в карьере с курсом Основы программатик-рекламы. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.

Начать