Что такое Основы программатик-рекламы?
Основы программатик-рекламы: обучение
Основы программатик-рекламы программа профессиональной сертификации создана для тех, кто хочет освоить современные технологии автоматизированной закупки рекламы и научиться эффективно управлять цифровыми кампаниями. Курс охватывает полный цикл работы с программатик-экосистемой — от понимания механики аукционов до стратегий оптимизации рекламных бюджетов. Программа будет полезна маркетологам, медиабайерам, специалистам по рекламе, а также предпринимателям, стремящимся самостоятельно управлять digital-продвижением своих проектов.
Обучение построено на практическом изучении инструментов программатик-рекламы: DSP-платформ, SSP, Ad Exchange и DMP. Участники научатся работать с данными разных типов, настраивать таргетированные кампании, анализировать ключевые метрики и защищать бренд от недобросовестных размещений. По итогам программы вы сможете самостоятельно планировать, запускать и оптимизировать программатик-кампании в соответствии с актуальными стандартами индустрии.
Что такое основы программатик-рекламы?
Программатик-реклама — это технология автоматизированной закупки цифмового рекламного инвентаря с использованием алгоритмов и данных для принятия решений о размещении рекламы в реальном времени. В отличие от традиционных прямых продаж, где бронирование рекламных площадок происходит вручную через менеджеров, программатик позволяет покупать показы конкретным аудиториям через автоматизированные аукционы. Ключевые компоненты экосистемы — DSP (платформы со стороны спроса), SSP (платформы со стороны предложения), Ad Exchange (биржи рекламного трафика) и DMP (платформы управления данными) — обеспечивают прозрачность и эффективность каждой транзакции.
Сегодня программатик доминирует в digital-рекламе, охватывая более 80% мирового рынка display- и video-рекламы. Технология приобретает особую актуальность в контексте постепенного отказа от third-party cookies и развития каналов Connected TV (CTV) и Digital Out-of-Home (DOOH). Понимание механики Real-Time Bidding, различий между моделями закупок Open Exchange, PMP и Programmatic Guaranteed, а также работа с данными первой, второй и третьей стороны становятся базовыми компетенциями для любого специалиста в сфере digital-маркетинга.
Индустрия программатика требует системного подхода: от выбора рекламных форматов и подготовки креативов до атрибуции конверсий и защиты от ad fraud. Профессионалы должны уметь анализировать метрики от impressions и CTR до ROAS и LTV, оптимизировать биддинг-стратегии и управлять частотой показов для достижения максимальной эффективности кампаний.
Что Тебе Даст Этот Курс?
- Научитесь кардинально отличать подходы программатик-закупок от традиционных прямых продаж рекламного инвентаря и сможете выбирать оптимальную модель в зависимости от бизнес-задач.
- Разберётесь во взаимодействии DSP, SSP, Ad Exchange и DMP на техническом уровне, поймёте потоки данных и денежных средств между участниками экосистемы.
- Освоите механику Real-Time Bidding: поймёте логику аукционов второй цены, разберётесь в моделях ценообразования CPM, CPC, CPA и vCPM и сможете выбирать подходящую под конкретные KPI.
- Научитесь работать с данными первой, второй и третьей стороны: сегментировать аудитории, активировать собственные данные клиентов и применять look-alike-аудитории для расширения охвата.
- Сможете подготавливать креативы в соответствии со спецификациями IAB, понимать требования к различным форматам (display, video, native) и проверять креативы на соответствие техническим стандартам площадок.
- Приобретёте навыки структурирования рекламных кампаний: разделения на стратегии и тактики, распределения бюджетов, настройки расписаний показов и управления частотой контактов.
- Овладеете аналитиком программатик-метрик: будете интерпретировать viewability, CTR, CPC, CPM, конверсии, атрибуцию по различным моделям и рассчитывать экономику кампаний.
- Поймёте различия между Open Exchange, Private Marketplace и Programmatic Guaranteed и сможете выбирать оптимальный инвентарь под задачи брендинга или performance.
- Научитесь обеспечивать бренд-безопасность: использовать blacklists и whitelists, настраивать Brand Safety-фильтры, применять инструменты ad verification и противодействовать мошенничеству (ad fraud).
- Сможете оптимизировать кампании по мультипликаторам эффективности: корректировать ставки на разных сегментах аудитории, тестировать креативы через A/B-тестирование и управлять частотой показов для предотвращения перенасыщения.
- Подготовитесь к cookieless-эре: поймёте альтернативные решения идентификации, освоите специфику программатик в каналах CTV и DOOH.
Программа
12 модулей1. Введение в программатик: от прямых продаж к автоматизации
30 мин
2. Экосистема программатик: DSP, SSP, Ad Exchange и DMP
30 мин
3. Механика Real-Time Bidding: аукционы и модели ценообразования
30 мин
4. Целевые аудитории: данные первой, второй и третьей стороны
30 мин
5. Рекламные форматы: спецификации и требования к креативам
30 мин
6. Настройка рекламных кампаний: структура, бюджеты и графики
30 мин
7. Ключевые метрики программатик: от impressions до конверсий
30 мин
8. Модели программатик-закупок: Open Exchange, PMP и Guaranteed
30 мин
9. Бренд-безопасность и защита от мошенничества
30 мин
10. Атрибуция и измерение эффективности в программатик
30 мин
11. Стратегии оптимизации: биддинг, креатив и частота
30 мин
12. Будущее программатик: CTV, DOOH и cookieless-эра
30 мин
Экзамен – Основы программатик-рекламы
20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин
Открыть все модули бесплатно
Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.
Экзамен – Основы программатик-рекламы
20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин
Длительность курса
360
Всего минут
12
Модуль
1
Финальный экзамен
~30
Мин / Модуль
Программа сертификации Основы программатик-рекламы
Подтверди навык
Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Основы программатик-рекламы.
Выделись в резюме
Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.
Преимущество в карьере
Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.
СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА
В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Основы программатик-рекламы-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.
Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Основы программатик-рекламы, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.
Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Основы программатик-рекламы от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.
Подробнее — посети страницу Поддержки.
Сертификат на 7 языках
Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.
Почему сертификат на 7 языках?
-
01
Развитие глобальных навыков
Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
-
02
Международные карьерные возможности
Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
-
03
Культурное богатство
Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
-
04
Способность участвовать в международных проектах
Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
-
05
Прояви себя на глобальной арене
Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.
Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Основы программатик-рекламы и отправляйся в это путешествие вместе с нами.
Часто задаваемые вопросы
Этот курс платный?
Как присоединиться к курсу?
Могу ли я проходить курс в своём темпе?
Как получить мой сертификат?
Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?
Развивайте карьеру
Сделай новый шаг в карьере с курсом Основы программатик-рекламы. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.
НачатьОтзывы студентов
Пока нет отзывов
Запишись на этот курс и стань первым, кто оставит отзыв о Основы программатик-рекламы.
Начать
