12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

Типы сделок в программатике и PMP

Name: Типы сделок в программатике и PMP
Availability: InStock

12 часов 2 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

Типы сделок в программатике и PMP курс Типы сделок в программатике и PMP сертификационная программа предназначена для специалистов по digital-рекламе, медиабайеров и владельцев инвентаря, которые хотя...

2 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Типы сделок в программатике и PMP?

Типы сделок в программатике и PMP курс

Типы сделок в программатике и PMP сертификационная программа предназначена для специалистов по digital-рекламе, медиабайеров и владельцев инвентаря, которые хотят освоить все форматы programmatic-закупок — от открытого аукциона до Programmatic Guaranteed. Курс даёт практические навыки настройки сделок в DSP и SSP, управления inventory и оптимизации эффективности. Главный результат — вы научитесь выбирать оптимальный тип сделки под конкретные задачи кампании и повышать ROI за счёт грамотной работы с Private Marketplace и гарантированными контрактами.

Программа построена по принципу «от простого к сложному»: вы начинаете с основ экосистемы programmatic-рекламы и аукционов, затем переходите к сравнительному анализу всех типов сделок и заканчиваете практическими кейсами настройки PMP в реальных DSP. Каждый модуль сочетает теорию с разбором примеров из индустрии, а финальные уроки посвящены измерению эффективности и трендам. Вы освоите четыре ключевые области: понимание аукционов и ценообразования, стратегию выбора сделок, техническую настройку в DSP/SSP и аналитику для оптимизации. Сейчас, когда рынок programmatic активно смещается в сторону приватных маркетплейсов и гарантированных сделок, этот курс даёт вам конкурентное преимущество и актуальные знания, востребованные в 2025 году.

Что такое типы сделок в программатике и PMP?

Типы сделок в программатике — это способы покупки и продажи рекламного инвентаря через автоматизированные системы, различающиеся по уровню доступа, гарантиям и модели ценообразования. Основные форматы включают открытый аукцион, где участвуют все желающие, приватный маркетплейс (PMP) с приглашёнными издателями, предпочтительные сделки (Preferred Deals) и Programmatic Guaranteed с фиксированным объёмом и ценой. Каждый тип имеет свои правила, преимущества и ограничения, что требует от специалиста глубокого понимания экосистемы и участников процесса.

Сегодня programmatic-реклама — это доминирующий способ закупки digital-инвентаря, но открытые аукционы теряют популярность из-за проблем с бренд-безопасностью и мошенничеством. Поэтому бренды и агентства всё чаще обращаются к PMP и Programmatic Guaranteed, которые обеспечивают контроль над размещением и доступ к премиальным площадкам. В индустрии наблюдается рост инвестиций в приватные сделки, особенно в видео и на connected TV, а также развитие автоматизации гарантированных контрактов. Это делает знание типов сделок критически важным для медиапланирования и закупки рекламы в современных кампаниях.

Освоение этой темы формирует у специалиста целостный набор навыков: от стратегического выбора типа сделки до технической реализации в DSP и SSP. Вы научитесь анализировать inventory, оценивать эффективность различных моделей ценообразования и вести переговоры с издателями. Эти компетенции востребованы в медиабаинге, programmatic-отделах агентств, рекламных платформах и у издателей, а также открывают возможности для карьеры в растущем сегменте programmatic-рекламы.

Частые вопросы о Типы сделок в программатике и PMP

Как устроено обучение по сделкам и аукционам — есть ли практика на DSP?

Обучение построено на последовательном изучении типов сделок — от открытого аукциона до Programmatic Guaranteed — с практическими заданиями по настройке в DSP и SSP. Вы проходите материал в своём темпе, без дедлайнов, а практика включает работу с Deal ID, inventory groups и targeting presets.

Чем сертификат по PMP поможет при отклике на вакансию трафик-менеджера?

Сертификат по PMP служит подтверждением ваших знаний в области programmatic-закупок и Private Marketplace. При отклике на вакансию трафик-менеджера он выделяет вас среди кандидатов, так как показывает практическое владение инструментами настройки сделок. Работодатель может проверить подлинность сертификата по уникальному коду, что добавляет доверия.

В чём ключевая разница между открытым аукционом и Private Marketplace?

Ключевая разница — в доступе к инвентарю. Открытый аукцион доступен всем покупателям, а Private Marketplace — только приглашённым, что обеспечивает премиальное качество и контроль. В PMP издатель выбирает, кто участвует, и может установить минимальную цену. Например, на открытом аукционе вы конкурируете с сотнями покупателей, а в PMP — с ограниченным кругом, что снижает риск некачественного трафика. При этом PMP не всегда дороже: цена зависит от спроса и настроек аукциона. В курсе подробно разбирается спектр сделок — от открытого аукциона до Programmatic Guaranteed, и вы научитесь выбирать оптимальный тип под задачи кампании.

Как Deal ID обеспечивает исполнение сделки Programmatic Guaranteed?

Deal ID — это уникальный идентификатор, который связывает договорённость между покупателем и продавцом в Programmatic Guaranteed. Он передаётся от SSP к DSP и активирует заранее согласованные условия: фиксированную цену, объём показов и таргетинг. Когда DSP получает запрос с Deal ID, он автоматически применяет эти условия, гарантируя исполнение сделки. Например, если договорились о 100 000 показов по цене $5 CPM, Deal ID обеспечивает, что каждый показ будет засчитан именно по этой цене. Без Deal ID система не смогла бы отличить эту сделку от обычного аукциона.

Как настроить Preferred Deal в SSP и активировать его в DSP?

Для настройки Preferred Deal в SSP необходимо создать сделку, указав издателя, инвентарь, цену и условия. После этого SSP генерирует Deal ID, который нужно передать в DSP. В DSP вы создаёте новую сделку, вставляете Deal ID и выбираете нужные таргетинги. После активации DSP начнёт получать запросы с этим Deal ID и будет использовать приоритетный доступ к инвентарю. Важно проверить, что Deal ID корректно синхронизирован, иначе сделка не будет работать.

Чем inventory groups отличаются от targeting presets в настройке сделок?

Inventory groups и targeting presets решают разные задачи.

Inventory groups — это группы сайтов или приложений, объединённые для управления списками inventory в сделке.
Targeting presets — это готовые наборы таргетинговых настроек (гео, устройства, интересы), которые применяются к сделке.

Основное отличие: inventory groups определяют, где будет показана реклама, а targeting presets — кому и при каких условиях. Например, вы можете создать inventory group из премиальных сайтов и применить targeting preset для мобильных пользователей в Москве.

Правда ли, что PMP всегда дороже открытого аукциона из-за премиального инвентаря?

Нет, это не всегда так. Цена в PMP формируется на основе аукциона среди приглашённых покупателей, и она может быть даже ниже, если спрос невысок. Премиальный инвентарь часто имеет минимальную цену, но она не гарантирует, что итоговая ставка будет выше, чем на открытом аукционе. Всё зависит от конкретной сделки, объёма и условий. На курсе вы разберёте, как сравнивать эффективность разных типов сделок и выбирать оптимальный по цене и качеству.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Анализировать экосистему программатик-рекламы и роли участников для определения их влияния на выбор типа сделки.
Сравнивать модели ценообразования (CPM, CPC, фиксированная цена) в контексте различных типов сделок.
Оценивать ограничения открытого аукциона и обосновывать необходимость перехода к закрытым сделкам.
Проектировать спектр сделок от открытого аукциона до Programmatic Guaranteed с учетом целей кампании.
Применять Preferred Deals для обеспечения приоритетного доступа к инвентарю с фиксированной ценой.
Настраивать Private Marketplace (PMP) в DSP и SSP, включая параметры аукциона и доступы для покупателей.
Управлять таргетингом и инвентарем внутри сделок для оптимизации охвата и частоты показов.
Измерять эффективность сделок с помощью метрик и применять оптимизацию для повышения ROI.

Программа

12 модулей

1. Основы программатик-рекламы: экосистема и участники

1 час

2. Аукционы и модели ценообразования

1 час

3. Открытый аукцион и его ограничения

1 час

4. Спектр сделок: от открытого аукциона до Programmatic Guaranteed

1 час

5. Preferred Deals: приоритетные сделки

1 час

6. Private Marketplace (PMP): закрытые аукционы

1 час

7. Programmatic Guaranteed: гарантированные сделки

1 час

8. Сравнение типов сделок: критерии выбора

1 час

9. Настройка сделок и PMP в DSP и SSP

1 час

10. Таргетинг и управление inventory в сделках

1 час

11. Измерение эффективности сделок и оптимизация

1 час

12. Кейсы использования PMP и тренды

1 час

Экзамен – Типы сделок в программатике и PMP

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Типы сделок в программатике и PMP

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Типы сделок в программатике и PMP

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Типы сделок в программатике и PMP.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Типы сделок в программатике и PMP-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Типы сделок в программатике и PMP, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Типы сделок в программатике и PMP от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Типы сделок в программатике и PMP и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.

Развивайте карьеру

Сделай новый шаг в карьере с курсом Типы сделок в программатике и PMP. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.

Начать