12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

Ставки на основе ценности

Name: Ставки на основе ценности
Availability: InStock

12 часов 0 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

Ставки на основе ценности: обучение Ставки на основе ценности сертификационная программа — это практический курс, который проведёт вас от ручных методов управления ставками до продвинутых автоматическ...

0 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Ставки на основе ценности?

Ставки на основе ценности: обучение

Ставки на основе ценности сертификационная программа — это практический курс, который проведёт вас от ручных методов управления ставками до продвинутых автоматических стратегий, ориентированных на ценность конверсии. Курс предназначен для маркетологов, специалистов по перформанс-рекламе и владельцев бизнеса, которые хотят повысить эффективность своих рекламных кампаний в Google Ads и аналогичных системах. Главный практический результат — умение самостоятельно настраивать, запускать и оптимизировать кампании с использованием стратегий Target ROAS и Maximize Conversion Value.

Программа выстроена как последовательное погружение: вы начинаете с основ отслеживания конверсий и ценности, затем переходите к настройке кампаний, а завершаете продвинутыми сценариями — сезонностью, портфельными стратегиями и работой с офлайн-данными. Каждый модуль сочетает теорию с практическими заданиями, что позволяет сразу применять полученные знания. Курс развивает четыре ключевых навыка: настройка аналитики, выбор стратегии ставок, оптимизация кампаний и проведение экспериментов. Именно сейчас, когда автоматизация и машинное обучение становятся стандартом индустрии, владение ставками на основе ценности даёт вам значительное конкурентное преимущество.

Что такое Ставки на основе ценности?

Ставки на основе ценности — это подход к управлению рекламными ставками, при котором система оптимизирует не просто количество конверсий, а их экономическую ценность для бизнеса. Вместо того чтобы стремиться к максимальному числу действий, алгоритм учитывает, насколько каждая конверсия ценна — например, сумму заказа, прибыль или пожизненную ценность клиента. Ключевые концепции включают ценность конверсии, целевую рентабельность инвестиций (Target ROAS) и максимизацию ценности конверсии (Maximize Conversion Value).

Сегодня, когда конкуренция в цифровой рекламе растёт, а стоимость кликов увеличивается, ставки на основе ценности становятся необходимым инструментом для сохранения рентабельности. Этот подход активно используется в электронной коммерции, финтехе, образовательных платформах и любых других сферах, где разные конверсии приносят разный доход. Последние изменения в алгоритмах рекламных платформ сделали автоматические стратегии более точными и доступными, что привело к массовому переходу от ручного управления к ценностно-ориентированным моделям.

Освоение этой темы формирует целостный набор компетенций: понимание аналитики данных, принципов машинного обучения в рекламе, умение интерпретировать метрики и принимать стратегические решения. Специалисты, владеющие ставками на основе ценности, востребованы в digital-агентствах, рекламных отделах компаний и консалтинге. Для предпринимателей этот навык означает более эффективное использование рекламного бюджета и устойчивый рост прибыли в долгосрочной перспективе.

Частые вопросы о Ставки на основе ценности

Стоит ли проходить курс «Ставки на основе ценности» без опыта в контекстной рекламе?

Да, можно начинать без опыта, но придётся параллельно освоить базовые принципы контекстной рекламы. Курс построен так, что первые модули объясняют логику ставок с нуля, а практические примеры помогают быстро войти в контекст.

Кому из маркетологов подойдёт обучение ставкам на основе ценности?

Ставки на основе ценности полезны маркетологам, которые работают с performance-рекламой, владельцам бизнеса и специалистам по аналитике.
Обучение подойдёт трём категориям:

Performance-маркетологам — тем, кто управляет рекламными кампаниями в Google Ads и хочет автоматизировать ставки.
Владельцам бизнеса — чтобы понимать, как алгоритмы распределяют бюджет и какую ценность приносят конверсии.
Аналитикам — для настройки корректного отслеживания ценности и интерпретации данных.

Как рассчитать целевую рентабельность для стратегии Target ROAS?

Для расчёта целевой рентабельности нужно знать вашу маржу по продукту. Если вы продаёте товар за 1000 рублей при себестоимости 700 рублей, то на каждые 700 рублей расходов вы получаете 300 рублей прибыли. Целевой ROAS должен быть выше отношения выручки к затратам: в данном случае минимальный ROAS — 1000/700, то есть около 1,43. Но это только точка безубыточности, а для прибыли нужно закладывать запас. Алгоритм Target ROAS в каждом аукционе прогнозирует ожидаемую ценность конверсии и сравнивает её с вашей целью. В обучении эти расчёты разбираются на практических примерах, включая сезонные сценарии.

Чем Maximize Conversion Value отличается от Target ROAS на практике?

На практике разница проявляется в поведении с бюджетом. Target ROAS жёстко ограничивает эффективность: алгоритм не будет тратить на клик, если прогноз ценности не дотягивает до заданного уровня. Maximize Conversion Value, наоборот, стремится потратить весь бюджет, выбирая аукционы с максимальной ценностью, даже если рентабельность при этом ниже. Представьте, что бюджет 1000 рублей. Target ROAS с целью 2 потратит только на те клики, где прогноз ценности не ниже 2000, а Maximize Conversion Value потратит все 1000, но может принести ценность 1800. В основе обеих стратегий лежит один и тот же движок прогнозирования, но ограничения разные.

Как атрибуция влияет на качество данных для ставок на ценность?

Атрибуция определяет, какие клики получают ценность за конверсию. Если вы используете модель последнего клика, то ценность приписывается только последнему касанию, и алгоритм не видит вклад предыдущих кликов. Это приводит к тому, что ставки на основе ценности недооценивают рекламные каналы, которые работают на ранних этапах воронки. Для ставок на ценность важно, чтобы атрибуция отражала реальный путь клиента, иначе алгоритм обучается на искажённых данных.

Как настроить динамическую ценность конверсии в Google Ads?

Для настройки динамической ценности в Google Ads нужно передавать значение value в параметрах конверсии. Это делается через тег отслеживания: в коде действия-конверсии вы указываете переменную, которая подставляет ценность заказа, например, из корзины. Сначала создайте действие-конверсию с типом 'Динамическая ценность', затем добавьте в тег параметр value, который будет брать данные из вашего сайта или CRM. После этого алгоритм сможет использовать точную ценность каждого события. В обучении разбираются два пути назначения ценности: статический и динамический.

Верно ли, что Target ROAS гарантирует прибыль с первой недели?

Нет, это не так. Target ROAS не обеспечивает мгновенную прибыль, потому что алгоритму нужно время на обучение и сбор данных. В первые недели кампании ставки могут быть неоптимальными, а результат зависит от качества отслеживания и объёма конверсий.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Проанализировать переход от ручных ставок к умным стратегиям и определить ключевые сигналы для внедрения ценности.
Разработать настройку отслеживания конверсий с ценностью для точного сбора данных о транзакциях.
Применить стратегию Target ROAS для установки и корректировки целей рентабельности на основе данных о ценности конверсии.
Оценить различия между Target ROAS и Maximize Conversion Value для выбора подходящей стратегии под цели кампании.
Внедрить требования к данным и атрибуции для обеспечения надежного ввода в алгоритмы ставок на основе ценности.
Создать и настроить кампанию со ставками на основе ценности, включая параметры ценности конверсии и корректировки ставок.
Оптимизировать стратегии ставок, анализируя показатели эффективности и корректируя настройки ценности для повышения ROI.
Разработать эксперименты для тестирования стратегий ставок на основе ценности против ручных или других автоматических подходов.

Программа

12 модулей

1. От ручных ставок к умным стратегиям

1 час

2. Ценность конверсии: зачем её измерять

1 час

3. Настройка отслеживания конверсий с ценностью

1 час

4. Введение в ставки на основе ценности

1 час

5. Стратегия Target ROAS

1 час

6. Стратегия Maximize Conversion Value

1 час

7. Сравнение Target ROAS и Maximize Conversion Value

1 час

8. Требования к данным и атрибуция

1 час

9. Настройка кампаний с ставками на основе ценности

1 час

10. Оптимизация и управление ставками

1 час

11. Эксперименты и тестирование стратегий

1 час

12. Продвинутые сценарии: сезонность, портфельные стратегии и офлайн-данные

1 час

Экзамен – Ставки на основе ценности

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Ставки на основе ценности

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Ставки на основе ценности

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Ставки на основе ценности.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Ставки на основе ценности-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Ставки на основе ценности, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Ставки на основе ценности от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Ставки на основе ценности и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.

Развивайте карьеру

Сделай новый шаг в карьере с курсом Ставки на основе ценности. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.

Начать