12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

Ретейл-медиа сети

Name: Ретейл-медиа сети
Availability: InStock

12 часов 0 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

Ретейл-медиа сети обучение Ретейл-медиа сети сертификационная программа — это практико-ориентированный курс, который готовит специалистов по управлению рекламными активами ритейлеров. Программа охваты...

0 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Ретейл-медиа сети?

Ретейл-медиа сети обучение

Ретейл-медиа сети сертификационная программа — это практико-ориентированный курс, который готовит специалистов по управлению рекламными активами ритейлеров. Программа охватывает все ключевые аспекты: от основ ретейл-медиа и экосистемы до программатик-закупок и оптимизации кампаний. Курс рассчитан на маркетологов, медиабайеров, менеджеров электронной коммерции и всех, кто хочет освоить одну из самых быстрорастущих областей цифровой рекламы. По итогам обучения участники получат готовый набор инструментов для запуска и масштабирования ретейл-медиа направлений в своих компаниях.

Программа построена по принципу последовательного погружения: от базовых понятий к сложным стратегическим темам, таким как бюджетирование, атрибуция и управление ставками. Каждый модуль сочетает теоретическую базу с разбором реальных кейсов и практическими заданиями, что позволяет закрепить навыки на каждом этапе. Курс развивает четыре ключевые компетенции: понимание экосистемы ретейл-медиа, работу с данными аудитории и таргетингом, настройку и оптимизацию рекламных кампаний, а также стратегическое планирование и аналитику. Сейчас, когда ритейлеры активно монетизируют свои медийные активы, этот курс даёт конкурентное преимущество на рынке труда и помогает компаниям выстраивать эффективные рекламные стратегии.

Что такое ретейл-медиа сети?

Ретейл-медиа сети (РМС) — это рекламные платформы, которые ритейлеры создают на базе своих цифровых активов: сайтов, мобильных приложений, email-рассылок и точек продаж. Они позволяют брендам размещать рекламу непосредственно в местах принятия решения о покупке, используя данные о поведении покупателей и их транзакциях. Ключевая особенность РМС — доступ к first-party данным, которые дают возможность точного таргетинга и измерения эффективности рекламы. В основе концепции лежит сочетание медийной рекламы, поиска и продвижения товаров внутри экосистемы ритейлера.

Сегодня ретейл-медиа — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка: крупнейшие ритейлеры, такие как Amazon, Walmart, Ozon и Wildberries, активно развивают собственные рекламные платформы. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в сторону РМС, поскольку они обеспечивают высокую конверсию и прозрачную атрибуцию в условиях ужесточения политики конфиденциальности и отказа от сторонних cookie. РМС также становятся важным источником дополнительной прибыли для самих ритейлеров, превращая их из торговых площадок в полноценные медиакомпании. Эта тенденция меняет ландшафт цифровой рекламы и создаёт новые профессиональные роли на стыке ритейла и медиа.

Освоение тематики ретейл-медиа сетей формирует междисциплинарный навыковый стек, объединяющий знания из области цифрового маркетинга, аналитики данных, рекламных технологий и электронной коммерции. Специалисты, разбирающиеся в РМС, востребованы как на стороне ритейлеров, так и на стороне брендов и рекламных агентств. Понимание механик РМС позволяет принимать обоснованные решения о распределении рекламных бюджетов, оптимизации ставок и оценке эффективности кампаний. Для профессионалов в сфере маркетинга и рекламы это знание открывает новые карьерные перспективы и даёт инструменты для работы в условиях быстро меняющегося медийного ландшафта.

Частые вопросы о Ретейл-медиа сети

Ретейл-медиа сети для начинающих: с чего начать?

Начните с понимания основ: ретейл-медиа сеть — это рекламная площадка внутри экосистемы ритейлера, где бренды платят за доступ к покупателям. Изучите, как устроена сеть: ритейлер собирает данные о покупках, а реклама показывается в момент принятия решения. Для старта достаточно разобраться в типах ретейл-медиа (on-site и off-site) и основных форматах, таких как спонсируемые товары. Ключевая идея — это использование first-party данных для точного таргетинга.

Сколько времени нужно, чтобы пройти обучение ретейл-медиа сетям?

Освоение материала занимает около 12 часов, но вы проходите его в своем темпе, без дедлайнов. Можно растянуть на неделю или на пару месяцев — как удобно.

Чем ретейл-медиа отличается от традиционной интернет-рекламы?

Ретейл-медиа использует данные о реальных покупках, а не поведенческие cookie, поэтому таргетинг точнее и конверсия выше. В традиционной рекламе вы показываете объявление широкой аудитории, а здесь — покупателям, которые уже готовы к покупке. Главное отличие — замкнутый цикл: показ и продажа фиксируются в одной базе ритейлера, что упрощает атрибуцию.

Что такое спонсируемые товары и как они работают?

Спонсируемые товары — это рекламный формат, где бренд платит за продвижение конкретного товара в выдаче или на странице категории. Они работают по аукциону: чем выше ставка, тем выше позиция.
Пример: в онлайн-гипермаркете при поиске 'кофе' первым показывается спонсируемый товар. Это основа ретейл-медиа, на него приходится значительная часть бюджетов. Стратегии ставок и оптимизации для этого формата — отдельная тема.

Какие данные нужны для таргетинга в ретейл-медиа?

Для таргетинга используются четыре типа данных:

Демографические — возраст, пол, доход
Поведенческие — просмотры, клики
Транзакционные — история покупок
Контекстные — время, устройство

Но главную роль играют first-party данные ритейлера — история покупок, частота заказов, средний чек.
Сегментация строится по моделям: по категориям товаров, по лояльности, по стадии воронки. Например, можно показывать рекламу тем, кто уже покупал кофе, но не пробовал новый бренд. Эти данные надёжнее cookie, так как не зависят от сторонних файлов.

Что такое замкнутый цикл атрибуции?

Замкнутый цикл атрибуции — это система, где показ рекламы и факт покупки связаны в одной базе данных ритейлера. Вы видите, какой клик или просмотр привёл к продаже, и можете точно распределить бюджет.
Модели атрибуции бывают разные: последний клик, первый клик, линейная. В ретейл-медиа это работает особенно эффективно, потому что транзакция происходит на той же платформе. Настройка такого цикла требует понимания моделей атрибуции.

Можно ли новичку без опыта освоить ретейл-медиа сети?

Да, новичок может освоить ретейл-медиа сети, если начать с базовых понятий и постепенно углубляться. Обучение построено так, что не требует предварительных знаний в digital-рекламе.
Достаточно понимать основы маркетинга и иметь желание разобраться. Все термины объясняются с нуля, а практические кейсы помогают закрепить материал. Обучение полностью онлайн и бесплатно, так что вы можете проходить его в удобном темпе.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Объяснять принципы функционирования ретейл-медиа сетей и их роль в цифровой экосистеме ритейла.
Анализировать взаимодействие участников экосистемы ретейл-медиа: ритейлеров, брендов, платформ и потребителей.
Классифицировать основные типы ретейл-медиа и определять их применимость для различных бизнес-задач.
Выбирать рекламные форматы и размещения в ретейл-медиа на основе целей кампании и поведения аудитории.
Применять данные аудитории и методы таргетинга для повышения релевантности рекламных сообщений в ретейл-среде.
Оценивать эффективность ретейл-медиа кампаний с использованием метрик атрибуции и сквозной аналитики.
Использовать программатик-платформы для автоматизированной закупки рекламного инвентаря в ретейл-медиа.
Разрабатывать стратегии бюджетирования и управления ставками для оптимизации рекламных расходов в ретейл-медиа.

Программа

12 модулей

1. Основы ретейл-медиа сетей

1 час

2. Экосистема ретейл-медиа

1 час

3. Типы ретейл-медиа

1 час

4. Рекламные форматы и размещения

1 час

5. Таргетинг и данные аудитории

1 час

6. Измерение и атрибуция

1 час

7. Технологии и платформы

1 час

8. Программатик в ретейл-медиа

1 час

9. Бюджетирование и стратегии ставок

1 час

10. Управление кампаниями и оптимизация

1 час

11. Кейсы и примеры

1 час

12. Будущее и тренды

1 час

Экзамен – Ретейл-медиа сети

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Ретейл-медиа сети

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Ретейл-медиа сети

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Ретейл-медиа сети.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Ретейл-медиа сети-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Ретейл-медиа сети, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Ретейл-медиа сети от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Ретейл-медиа сети и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.