Анастасия Д.
Что такое Написание пресс-релизов?
Написание пресс-релизов: обучение и практика
Написание пресс-релизов сертификационная программа — это практико-ориентированный курс для PR-специалистов, маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет научиться создавать новостные материалы, которые действительно публикуют. Программа охватывает полный цикл работы с пресс-релизом: от понимания его роли и структуры до распространения и оценки эффективности. Главный практический результат — вы сможете писать грамотные, адаптированные под конкретные СМИ тексты, которые привлекают внимание журналистов и аудитории.
Курс построен по принципу «от простого к сложному»: вы начинаете с базовых понятий и структуры, затем углубляетесь в стилистику, работу с цитатами и адаптацию под разные медиа, а завершаете полноценным практикумом по созданию пресс-релиза с нуля. Программа развивает четыре ключевых навыка: аналитическое мышление (выбор инфоповода и фактуры), писательское мастерство (заголовки, лиды, основной текст), коммуникацию (взаимодействие с экспертами и редакциями) и стратегическое планирование (распространение и мониторинг). Выбирая этот курс сейчас, вы получаете актуальный инструмент для продвижения в медиапространстве, где качественный контент решает всё.
Что такое написание пресс-релизов?
Написание пресс-релизов — это жанр деловой журналистики и PR-коммуникации, представляющий собой создание официального информационного сообщения для СМИ. Пресс-релиз отвечает на вопросы «что, где, когда, почему» и подаёт новость в нейтральном, фактологическом ключе, следуя классической структуре: заголовок, лид (вводный абзац с главной новостью), основной текст с деталями и контекстом, а также контактная информация. Ключевые понятия здесь — инфоповод, «перевёрнутая пирамида» (расположение информации по убыванию важности), цитирование и адаптация под формат конкретного издания.
Сегодня, в эпоху информационного шума и цифровых медиа, пресс-релиз остаётся важнейшим инструментом для компаний, государственных структур и общественных организаций. Он используется не только для рассылки в редакции, но и для публикации на корпоративных сайтах, в социальных сетях и агрегаторах новостей. С развитием онлайн-журналистики изменились требования к объёму, стилю и скорости подачи: современные релизы должны быть лаконичными, содержать мультимедийные элементы и учитывать SEO-запросы, чтобы быть найденными в поисковых системах.
Освоение этого жанра формирует комплексный навыковый стек: умение структурировать информацию, писать ясно и убедительно, находить и проверять факты, выстраивать отношения с журналистами и экспертами. Эти компетенции востребованы в любых сферах — от стартапов и НКО до крупных корпораций и государственных учреждений. Для профессионалов в области связей с общественностью владение техникой пресс-релиза является базовым требованием, а для специалистов смежных областей — конкурентным преимуществом, позволяющим эффективно доносить свои идеи до широкой аудитории.
Частые вопросы о Написание пресс-релизов
Сертификат по пресс-релизам поможет при приеме на работу?
Да, сертификат может стать дополнительным аргументом: это подтверждение того, что вы освоили практические навыки написания пресс-релизов. Он содержит проверочный код, поэтому работодатель может онлайн убедиться в его подлинности. Однако сертификат не гарантирует трудоустройство — решающую роль играют ваши навыки и портфолио.
Курс по написанию пресс-релизов подходит новичкам?
Да, новичкам подойдёт: материал объясняется с нуля — от определения пресс-релиза до практики написания. Вы узнаете, как выстроить структуру, придумать заголовок и лид, а также избежать типичных ошибок. В конце вы создадите готовый пресс-релиз.
Что такое перевёрнутая пирамида в пресс-релизе?
Перевёрнутая пирамида — это принцип построения текста, при котором ключевая информация идёт в самом начале, а менее важные детали — ниже. В пресс-релизе это выглядит так: заголовок содержит суть новости, лид (первый абзац) отвечает на главные вопросы (что, где, когда, почему), а основной текст раскрывает контекст, цифры и цитаты. Такой формат позволяет редактору за несколько секунд понять, стоит ли публиковать материал, и при необходимости сократить его с конца без потери смысла.
Как написать сильный заголовок для пресс-релиза?
Сильный заголовок должен за три секунды передать суть новости и заинтересовать читателя. Используйте формулу: действие + результат + аудитория (например, «Компания X запустила сервис доставки за 30 минут для малого бизнеса»). Избегайте общих фраз, канцелярита и обещаний без фактов. Также важно проверить, соответствует ли заголовок содержанию релиза.
Какие типичные ошибки в лиде пресс-релиза?
Типичные ошибки в лиде пресс-релиза:
- Отсутствие главной новости — лид начинается с общих слов, а не с сути события.
- Перегруженность деталями — цифры, имена и даты, которые лучше вынести в основной текст.
- Слишком длинный первый абзац — редактор теряет интерес после второй строки.
- Канцелярит и штампы — «рады сообщить», «в целях улучшения» и т.п.
Как адаптировать пресс-релиз под целевую аудиторию?
Адаптация пресс-релиза под целевую аудиторию — это изменение угла подачи, языка и деталей в зависимости от конкретного СМИ или читателя. Выделяются три оси адаптации:
- Угол подачи — что именно подчёркивается: для делового издания — цифры и стратегия, для массового — польза для читателя.
- Язык и стиль — термины и сложные конструкции заменяются на понятные формулировки.
- Релевантность — почему эта новость важна именно для данной аудитории сейчас.
Правда ли, что пресс-релиз должен быть длинным?
Нет, пресс-релиз не должен быть длинным — оптимальный объём одна страница, иначе редактор бросит чтение на третьем абзаце.
Что Тебе Даст Этот Курс?
- Анализировать целевую аудиторию и информационные поводы для определения целей пресс-релиза
- Разрабатывать структуру пресс-релиза с соблюдением логики перевернутой пирамиды
- Создавать заголовок и лид, привлекающие внимание и передающие главную новость
- Применять официально-деловой стиль и адаптировать язык под конкретное СМИ
- Интегрировать цитаты экспертов и факты для усиления достоверности материала
- Форматировать пресс-релиз по стандартам оформления для рассылки и публикации
- Оценивать эффективность распространения пресс-релиза через мониторинг и метрики
- Избегать типичных ошибок при написании и распространении пресс-релизов
Программа
12 модулей
01
1 час
1. Что такое пресс-релиз и зачем он нужен
1 час
02
1 час
2. Структура пресс-релиза
1 час
03
1 час
3. Заголовок и лид: создаём сильное первое впечатление
1 час
04
1 час
4. Основной текст: факты, контекст и цитаты
1 час
05
1 час
5. Стиль и язык пресс-релиза
1 час
06
1 час
6. Адаптация под целевую аудиторию и конкретные СМИ
1 час
07
1 час
7. Цитаты и работа с экспертами
1 час
08
1 час
8. Форматирование и оформление пресс-релиза
1 час
09
1 час
9. Распространение пресс-релиза
1 час
10
1 час
10. Мониторинг и оценка эффективности
1 час
11
1 час
11. Типичные ошибки и как их избежать
1 час
12
1 час
12. Практикум: пишем пресс-релиз от начала до конца
1 час
Экзамен – Написание пресс-релизов
20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин
Открыть все модули бесплатно
Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.
Экзамен – Написание пресс-релизов
20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин
Длительность курса
720
Всего минут
12
Модуль
1
Финальный экзамен
~60
Мин / Модуль
Программа сертификации Написание пресс-релизов
Подтверди навык
Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Написание пресс-релизов.
Выделись в резюме
Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.
Преимущество в карьере
Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.
Образец
СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА
110 $
55 $
В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Написание пресс-релизов-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.
Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Написание пресс-релизов, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.
Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Написание пресс-релизов от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.
Подробнее — посети страницу Поддержки.
Сертификат на 7 языках
Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.
Почему сертификат на 7 языках?
-
01
Развитие глобальных навыков
Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
-
02
Международные карьерные возможности
Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
-
03
Культурное богатство
Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
-
04
Способность участвовать в международных проектах
Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
-
05
Прояви себя на глобальной арене
Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.
Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Написание пресс-релизов и отправляйся в это путешествие вместе с нами.
Часто задаваемые вопросы
Этот курс платный?
Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.
Как присоединиться к курсу?
После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.
Могу ли я проходить курс в своём темпе?
Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.
Как получить мой сертификат?
После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.
Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?
С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.
Развивайте карьеру
Сделай новый шаг в карьере с курсом Написание пресс-релизов. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.
НачатьОтзывы студентов
5.0
(1 отзывов)
5.0
1 отзывов
5
100%
4
0%
3
0%
2
0%
1
0%
