12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

Как работают рекламные аукционы

Name: Как работают рекламные аукционы
Availability: InStock

12 часов 2 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

Как работают рекламные аукционы: сертификационная программа Как работают рекламные аукционы сертификационная программа предназначена для маркетологов, медиабайеров, аналитиков и всех, кто хочет разобр...

2 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Как работают рекламные аукционы?

Как работают рекламные аукционы: сертификационная программа

Как работают рекламные аукционы сертификационная программа предназначена для маркетологов, медиабайеров, аналитиков и всех, кто хочет разобраться в механизмах программной закупки рекламы. Курс последовательно раскрывает путь рекламного объявления от запроса пользователя до показа, объясняя роли участников, типы аукционов и стратегии ставок. Главный практический результат — умение самостоятельно анализировать аукционные данные, оптимизировать ставки и бюджеты, а также повышать эффективность кампаний без потерь на переплату.

Программа построена по принципу «от простого к сложному»: вы начинаете с базовых понятий (участники, жизненный цикл показа), затем переходите к моделям первой и второй цены, ранжированию по качеству и real-time bidding. Каждый модуль сочетает теорию с разбором реальных кейсов, а продвинутые темы — от таргетинга до будущего аукционов — формируют целостную систему навыков: управление ставками, оценка качества объявлений, работа с биржами и измерительными инструментами. Сейчас, когда алгоритмы машинного обучения и cookie-файлы меняют правила игры, понимание аукционов становится критическим преимуществом для любого специалиста по цифровой рекламе.

Что такое «Как работают рекламные аукционы»?

Рекламные аукционы — это автоматизированные механизмы распределения рекламных показов в реальном времени, где рекламодатели конкурируют за право показать своё объявление конкретному пользователю. В основе лежат такие концепции, как ставки (bid), качество объявления (quality score), ранжирование (ad rank) и типы аукционов — первая цена (pay-your-bid) и вторая цена (generalized second-price). Сюда же входят жизненный цикл показа, от запроса страницы до отображения баннера, и роли участников: рекламодатели, издатели, биржи объявлений, SSP и DSP.

Сегодня рекламные аукционы — это фундамент всей программной рекламы (programmatic advertising), которая занимает более 80% цифровых медиазакупок в мире. Они применяются в поисковой рекламе (Google Ads), в социальных сетях (Meta, TikTok), в RTB-экосистемах и на видеоплатформах. Недавние изменения, такие как отказ от сторонних cookie и рост приватности, заставляют аукционы адаптироваться: появляются новые сигналы для таргетинга, меняются модели оценки конверсий, а качество объявления становится важнее размера ставки. Понимание этих процессов позволяет предсказывать поведение платформ и эффективно распределять бюджеты.

Освоение темы рекламных аукционов формирует практический стек навыков: умение интерпретировать аукционные метрики (CPM, CPC, win rate), настраивать стратегии ставок (максимизация конверсий, целевой ROAS), оптимизировать креативы под качество и управлять темпом показа. Эти компетенции востребованы в медиабаинге, performance-маркетинге, product-аналитике и консалтинге. Для предпринимателей и владельцев бизнеса знание аукционов помогает снижать стоимость привлечения клиентов, а для разработчиков рекламных технологий — проектировать эффективные алгоритмы. В условиях роста конкуренции за внимание пользователей, умение «играть» по правилам аукционов становится не просто преимуществом, а необходимостью.

Частые вопросы о Как работают рекламные аукционы

Сертификат по рекламным аукционам поможет в резюме?

Да, сертификат с кодом проверки можно добавить в резюме как подтверждение прохождения программы. Работодатель сможет онлайн проверить его подлинность. Курс бесплатный и полностью онлайн, что делает сертификат доступным подтверждением ваших знаний.

Подойдёт ли курс новичку без опыта в рекламе?

Курс подойдёт новичку: он начинается с введения в рекламные аукционы и объяснения базовых понятий. Вы узнаете, как устроена экосистема, кто участники, и постепенно перейдёте к сложным темам. Обучение идёт в свободном темпе, без дедлайнов, поэтому можно осваивать материал с нуля.

Как работает аукцион второй цены?

В аукционе второй цены победитель платит не свою ставку, а ставку второго участника плюс минимальный шаг (или чуть больше). Например, если вы предложили 100 рублей, а второй участник — 80, вы платите 80 с небольшим. Это стимулирует называть честную максимальную цену, так как переплата не грозит. Такая модель снижает риск переплаты и делает торги более эффективными. В курсе эта модель сравнивается с аукционом первой цены, где вы платите ровно свою ставку.

Что такое Ad Rank и как он влияет на позицию?

Ad Rank — это формула, по которой аукцион определяет позицию объявления. Он учитывает не только ставку, но и качество объявления (Quality Score), ожидаемый CTR и другие факторы. Даже с более низкой ставкой можно получить более высокую позицию, если качество выше. Это защищает пользователей от нерелевантной рекламы. В программе разбирается, как именно считается Ad Rank и как его улучшить.

Почему пасинг бюджета важен для темпа показов?

Пасинг бюджета — это механизм, который распределяет дневной бюджет на протяжении дня, чтобы показы не закончились за первые часы. Если не управлять пасингом, кампания может быстро исчерпать бюджет и остановиться, теряя потенциальные конверсии позже. Правильный пасинг поддерживает стабильный темп и позволяет собирать данные для оптимизации. В курсе объясняется, почему простое деление бюджета на часы не работает.

В чём разница между DSP и SSP?

DSP и SSP — это две стороны программной закупки: DSP работает на стороне спроса, а SSP — на стороне предложения.

DSP (Demand-Side Platform) автоматизирует закупку показов для рекламодателя: управляет ставками, таргетингом и оптимизацией.
SSP (Supply-Side Platform) помогает паблишеру продавать инвентарь: управляет заполняемостью, доходами и подключением к биржам.

Они соединяются через биржи объявлений, и в курсе разбирается их взаимодействие в цепочке RTB.

Правда ли, что самая высокая ставка всегда выигрывает?

Нет, самая высокая ставка не всегда выигрывает. Аукцион учитывает не только ставку, но и качество объявления (Ad Rank). Если у конкурента выше качество, он может победить с меньшей ставкой. Это ключевая идея современных рекламных аукционов.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Анализировать механику рекламных аукционов и их роль в цифровой рекламе, определяя ключевые принципы.
Различать роли участников рекламного аукциона: рекламодателя, издателя и платформы, и их взаимодействие.
Описывать жизненный цикл показа объявления от запроса до клика, включая все этапы.
Сравнивать аукционы первой и второй цены и объяснять их влияние на стратегии ставок.
Применять стратегии ставок для оптимизации эффективности рекламных кампаний в реальном времени с учетом бюджета.
Оценивать влияние качества объявления на его ранжирование в аукционе и общую кликабельность.
Разрабатывать схему программной закупки с использованием real-time bidding и бирж объявлений для автоматизации.
Интерпретировать метрики эффективности и корректировать бюджет и темп показа для достижения целей.

Программа

12 модулей

1. Введение в рекламные аукционы

1 час

2. Участники аукциона и их роли

1 час

3. Жизненный цикл показа объявления

1 час

4. Типы аукционов: первая и вторая цена

1 час

5. Стратегии ставок и оптимизация

1 час

6. Ранжирование объявлений и качество

1 час

7. Real-time bidding и программная закупка

1 час

8. Биржи объявлений и сети

1 час

9. Бюджеты и темп показа

1 час

10. Таргетинг и аудитории

1 час

11. Измерение эффективности и оптимизация

1 час

12. Продвинутые темы и будущее аукционов

1 час

Экзамен – Как работают рекламные аукционы

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Как работают рекламные аукционы

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Как работают рекламные аукционы

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Как работают рекламные аукционы.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Благодаря коду проверки работодатель сразу может проверить твой сертификат — так ты наглядно показываешь своё развитие.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Как работают рекламные аукционы-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Как работают рекламные аукционы, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Сертификат курса «Как работают рекламные аукционы» подтверждает уникальным кодом проверки, что ты прошёл обучение. Работодатель может сразу проверить его подлинность по этому коду — это помогает наглядно показать твоё развитие при трудоустройстве.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках дают возможность представить твои навыки и знания по всему миру.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Как работают рекламные аукционы и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, участие во всех курсах полностью бесплатное: мы считаем, что обучение должно быть доступно каждому. Сертификат оформляется по желанию и является платным.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Каковы преимущества сертификата?

Мгновенный доступ к PDF, загрузка на 7 языках, цифровая подпись и уникальный код проверки. Работодатель может сразу проверить подлинность твоего сертификата по этому коду.

Развивайте карьеру

Сделай новый шаг в карьере с курсом Как работают рекламные аукционы. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.

Начать