12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

Как работают рекламные аукционы

Name: Как работают рекламные аукционы
Availability: InStock

12 часов 1 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

Как работают рекламные аукционы: сертификационная программа Как работают рекламные аукционы сертификационная программа предназначена для маркетологов, медиабайеров, аналитиков и всех, кто хочет разобр...

1 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое Как работают рекламные аукционы?

Как работают рекламные аукционы: сертификационная программа

Как работают рекламные аукционы сертификационная программа предназначена для маркетологов, медиабайеров, аналитиков и всех, кто хочет разобраться в механизмах программной закупки рекламы. Курс последовательно раскрывает путь рекламного объявления от запроса пользователя до показа, объясняя роли участников, типы аукционов и стратегии ставок. Главный практический результат — умение самостоятельно анализировать аукционные данные, оптимизировать ставки и бюджеты, а также повышать эффективность кампаний без потерь на переплату.

Программа построена по принципу «от простого к сложному»: вы начинаете с базовых понятий (участники, жизненный цикл показа), затем переходите к моделям первой и второй цены, ранжированию по качеству и real-time bidding. Каждый модуль сочетает теорию с разбором реальных кейсов, а продвинутые темы — от таргетинга до будущего аукционов — формируют целостную систему навыков: управление ставками, оценка качества объявлений, работа с биржами и измерительными инструментами. Сейчас, когда алгоритмы машинного обучения и cookie-файлы меняют правила игры, понимание аукционов становится критическим преимуществом для любого специалиста по цифровой рекламе.

Что такое «Как работают рекламные аукционы»?

Рекламные аукционы — это автоматизированные механизмы распределения рекламных показов в реальном времени, где рекламодатели конкурируют за право показать своё объявление конкретному пользователю. В основе лежат такие концепции, как ставки (bid), качество объявления (quality score), ранжирование (ad rank) и типы аукционов — первая цена (pay-your-bid) и вторая цена (generalized second-price). Сюда же входят жизненный цикл показа, от запроса страницы до отображения баннера, и роли участников: рекламодатели, издатели, биржи объявлений, SSP и DSP.

Сегодня рекламные аукционы — это фундамент всей программной рекламы (programmatic advertising), которая занимает более 80% цифровых медиазакупок в мире. Они применяются в поисковой рекламе (Google Ads), в социальных сетях (Meta, TikTok), в RTB-экосистемах и на видеоплатформах. Недавние изменения, такие как отказ от сторонних cookie и рост приватности, заставляют аукционы адаптироваться: появляются новые сигналы для таргетинга, меняются модели оценки конверсий, а качество объявления становится важнее размера ставки. Понимание этих процессов позволяет предсказывать поведение платформ и эффективно распределять бюджеты.

Освоение темы рекламных аукционов формирует практический стек навыков: умение интерпретировать аукционные метрики (CPM, CPC, win rate), настраивать стратегии ставок (максимизация конверсий, целевой ROAS), оптимизировать креативы под качество и управлять темпом показа. Эти компетенции востребованы в медиабаинге, performance-маркетинге, product-аналитике и консалтинге. Для предпринимателей и владельцев бизнеса знание аукционов помогает снижать стоимость привлечения клиентов, а для разработчиков рекламных технологий — проектировать эффективные алгоритмы. В условиях роста конкуренции за внимание пользователей, умение «играть» по правилам аукционов становится не просто преимуществом, а необходимостью.

Частые вопросы о Как работают рекламные аукционы

Сертификат по рекламным аукционам поможет в резюме?

Да, сертификат с кодом проверки можно добавить в резюме как подтверждение прохождения программы. Работодатель сможет онлайн проверить его подлинность. Курс бесплатный и полностью онлайн, что делает сертификат доступным подтверждением ваших знаний.

Подойдёт ли курс новичку без опыта в рекламе?

Курс подойдёт новичку: он начинается с введения в рекламные аукционы и объяснения базовых понятий. Вы узнаете, как устроена экосистема, кто участники, и постепенно перейдёте к сложным темам. Обучение идёт в свободном темпе, без дедлайнов, поэтому можно осваивать материал с нуля.

Как работает аукцион второй цены?

В аукционе второй цены победитель платит не свою ставку, а ставку второго участника плюс минимальный шаг (или чуть больше). Например, если вы предложили 100 рублей, а второй участник — 80, вы платите 80 с небольшим. Это стимулирует называть честную максимальную цену, так как переплата не грозит. Такая модель снижает риск переплаты и делает торги более эффективными. В курсе эта модель сравнивается с аукционом первой цены, где вы платите ровно свою ставку.

Что такое Ad Rank и как он влияет на позицию?

Ad Rank — это формула, по которой аукцион определяет позицию объявления. Он учитывает не только ставку, но и качество объявления (Quality Score), ожидаемый CTR и другие факторы. Даже с более низкой ставкой можно получить более высокую позицию, если качество выше. Это защищает пользователей от нерелевантной рекламы. В программе разбирается, как именно считается Ad Rank и как его улучшить.

Почему пасинг бюджета важен для темпа показов?

Пасинг бюджета — это механизм, который распределяет дневной бюджет на протяжении дня, чтобы показы не закончились за первые часы. Если не управлять пасингом, кампания может быстро исчерпать бюджет и остановиться, теряя потенциальные конверсии позже. Правильный пасинг поддерживает стабильный темп и позволяет собирать данные для оптимизации. В курсе объясняется, почему простое деление бюджета на часы не работает.

В чём разница между DSP и SSP?

DSP и SSP — это две стороны программной закупки: DSP работает на стороне спроса, а SSP — на стороне предложения.

DSP (Demand-Side Platform) автоматизирует закупку показов для рекламодателя: управляет ставками, таргетингом и оптимизацией.
SSP (Supply-Side Platform) помогает паблишеру продавать инвентарь: управляет заполняемостью, доходами и подключением к биржам.

Они соединяются через биржи объявлений, и в курсе разбирается их взаимодействие в цепочке RTB.

Правда ли, что самая высокая ставка всегда выигрывает?

Нет, самая высокая ставка не всегда выигрывает. Аукцион учитывает не только ставку, но и качество объявления (Ad Rank). Если у конкурента выше качество, он может победить с меньшей ставкой. Это ключевая идея современных рекламных аукционов.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Анализировать механику рекламных аукционов и их роль в цифровой рекламе, определяя ключевые принципы.
Различать роли участников рекламного аукциона: рекламодателя, издателя и платформы, и их взаимодействие.
Описывать жизненный цикл показа объявления от запроса до клика, включая все этапы.
Сравнивать аукционы первой и второй цены и объяснять их влияние на стратегии ставок.
Применять стратегии ставок для оптимизации эффективности рекламных кампаний в реальном времени с учетом бюджета.
Оценивать влияние качества объявления на его ранжирование в аукционе и общую кликабельность.
Разрабатывать схему программной закупки с использованием real-time bidding и бирж объявлений для автоматизации.
Интерпретировать метрики эффективности и корректировать бюджет и темп показа для достижения целей.

Программа

12 модулей

1. Введение в рекламные аукционы

1 час

2. Участники аукциона и их роли

1 час

3. Жизненный цикл показа объявления

1 час

4. Типы аукционов: первая и вторая цена

1 час

5. Стратегии ставок и оптимизация

1 час

6. Ранжирование объявлений и качество

1 час

7. Real-time bidding и программная закупка

1 час

8. Биржи объявлений и сети

1 час

9. Бюджеты и темп показа

1 час

10. Таргетинг и аудитории

1 час

11. Измерение эффективности и оптимизация

1 час

12. Продвинутые темы и будущее аукционов

1 час

Экзамен – Как работают рекламные аукционы

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – Как работают рекламные аукционы

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации Как работают рекламные аукционы

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат Как работают рекламные аукционы.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают Как работают рекламные аукционы-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса Как работают рекламные аукционы, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса Как работают рекламные аукционы от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса Как работают рекламные аукционы и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.

Развивайте карьеру

Сделай новый шаг в карьере с курсом Как работают рекламные аукционы. Добавь сертификат в резюме, выделись среди соискателей и открой новые возможности в индустрии.

Начать