12 модулей

Интерактивный

Маркетинг

CTV-реклама

Name: CTV-реклама
Availability: InStock

12 часов 0 12 модулей Сертификат на 7 языках Неограниченный доступ Совместимо с мобильным

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Обучение с поддержкой ИИ

Твой персональный ИИ-ассистент с тобой на протяжении всего курса: задавай мгновенные вопросы, получай объяснения на своём уровне, твой прогресс сохраняется.

24/7 активен · в каждом модуле

МАРКЕТИНГ

CTV-реклама: обучение CTV-реклама сертификационная программа — это комплексный курс, который охватывает всю экосистему Connected TV: от основ и ключевых игроков рынка до программатик-закупки, измерени...

0 студентов 720 минут 12 модулей

12 модулей

Интерактивный

Бесплатно ВЕСЬ КОНТЕНТ

Курс бесплатный · Сертификат от 55 $

Начать

Что такое CTV-реклама?

CTV-реклама: обучение

CTV-реклама сертификационная программа — это комплексный курс, который охватывает всю экосистему Connected TV: от основ и ключевых игроков рынка до программатик-закупки, измерения эффективности и разработки комплексной CTV-стратегии. Курс предназначен для медиапланировщиков, бренд-менеджеров, performance-маркетологов и всех, кто хочет освоить рекламу на подключённых телевизорах. Главный практический результат — умение самостоятельно планировать, запускать и оптимизировать CTV-кампании с прозрачной атрибуцией и измеримыми KPI.

Программа построена по принципу поступательного погружения: вы начинаете с базовых понятий и отличий CTV от линейного ТВ и онлайн-видео, затем переходите к аудиторным данным, таргетингу, креативным практикам и программатик-закупке. Отдельное внимание уделяется измерению эффективности, бренд-безопасности, приватности и регулированию, а завершается курс разбором кейсов, трендов и разработкой собственной CTV-стратегии. Мы выбрали этот формат сейчас, потому что CTV — самый быстрорастущий рекламный канал, и спрос на специалистов, понимающих его специфику, уже превышает предложение.

Что такое CTV-реклама?

CTV-реклама (Connected TV advertising) — это размещение рекламных сообщений на телевизорах, подключённых к интернету: смарт-телевизорах, приставках, игровых консолях и стриминговых устройствах. В отличие от традиционного линейного ТВ, где вещание идёт по расписанию, CTV работает через интернет-протокол и позволяет доставлять рекламу в потоковом контенте, видеосервисах и приложениях. Ключевые концепции включают адресную доставку, аудиторный таргетинг, программатик-закупку и измерение эффективности на уровне конкретного устройства или домохозяйства.

Сегодня CTV-реклама находится в центре внимания рекламной индустрии: количество домохозяйств, использующих подключённые телевизоры, растёт во всём мире, а рекламные бюджеты смещаются с линейного ТВ в сторону стриминговых платформ. Рекламодатели используют CTV для охвата аудитории, которая отказалась от кабельного телевидения, а также для усиления мультимедийных кампаний и повышения узнаваемости бренда. Последние сдвиги связаны с развитием идентификационных решений, ростом роли retail media и ужесточением требований к приватности данных, что делает CTV одновременно сложным и перспективным каналом.

Освоение предмета CTV-рекламы формирует целостный стек навыков: понимание экосистемы и игроков, умение работать с аудиторными данными и таргетингом, знание рекламных форматов и креативных практик, компетенции в программатик-закупке и аналитике. Эти навыки востребованы в медиаагентствах, рекламных платформах, брендах и издателях контента. Для профессионалов в области маркетинга и медиапланирования владение CTV-тематикой открывает возможности для построения интегрированных кампаний, где CTV выступает связующим звеном между брендовым и performance-маркетингом.

Частые вопросы о CTV-реклама

Что даст сертификат CTV-реклама для перехода в медиабаинг?

Сертификат — это проверяемый документ, который подтверждает вашу компетенцию в медиабаинге. Он позволяет работодателю онлайн проверить подлинность, что усиливает ваше резюме.

Можно ли пройти курс CTV-реклама без опыта в digital-маркетинге?

Да, можно. Курс начинается с основ экосистемы Connected TV и ключевых игроков рынка, поэтому даже новичок постепенно освоит терминологию и логику закупки. Однако базовое понимание digital-рекламы (например, "что такое таргетинг или показ") ускорит обучение. Программа построена по принципу поступательного усложнения: от простых понятий к разработке комплексной стратегии. Если вы никогда не работали с медиапланированием, первые модули заложат необходимый фундамент. Главное — готовность разбираться в новых моделях измерения, так как CTV ломает привычную веб-аналитику.

Чем CTV-таргетинг отличается от демографии линейного ТВ?

Линейное ТВ использует усреднённые демографические данные по аудитории, а CTV позволяет таргетироваться на конкретные домохозяйства. В CTV вы опираетесь на first-party и third-party данные, что даёт более точный охват. Например, можно настроить показ только на тех, кто уже посещал ваш сайт, а не на всех зрителей в возрастной группе 25-34. Это принципиально меняет подход к планированию: вы работаете с адресными сегментами, а не с обезличенной статистикой. Однако точность требует аккуратной работы с данными и понимания приватности.

Как first-party data повышает точность CTV-кампаний?

First-party data — это данные, которые вы собрали сами: действия пользователей на сайте, в приложении, история покупок. В CTV они позволяют строить сегменты для показа рекламы на телевизоре тем домохозяйствам, которые уже проявили интерес. Это повышает точность, потому что вы обращаетесь к уже знакомой аудитории, а не к случайным зрителям. Например, если человек добавил товар в корзину, но не купил, вы можете показать ему ролик на CTV. Такой подход снижает расходы на нерелевантные показы и улучшает атрибуцию. Важно, что first-party данные не зависят от сторонних cookie, что особенно ценно в условиях регулирования приватности.

Почему programmatic-закупка CTV требует особых метрик?

CTV-реклама не поддерживает клики в привычном смысле, поэтому стандартные веб-метрики вроде CTR не работают. Вместо этого используются:

Метрики доставки — подтверждают факт показа (например, завершение просмотра).
Атрибуционные модели — связывают показ с последующим действием.

Programmatic-закупка CTV требует измерения на двух уровнях: подтверждение факта показа и влияние на бизнес-результаты. Например, важно не просто сколько раз ролик был показан, а сколько домохозяйств после этого посетили сайт или совершили покупку. Это требует интеграции с аналитическими системами и использования сквозной атрибуции. Без таких метрик невозможно оптимизировать кампанию и обосновать бюджет перед клиентом.

Как настроить частотный контроль в CTV-планировании?

Частотный контроль в CTV настраивается на уровне домохозяйства, а не отдельного устройства. Планировщик задаёт максимальное количество показов на одно домохозяйство за определённый период. Это делается через платформы programmatic-закупки, где можно установить лимиты частоты. Например, вы можете ограничить показ до трёх раз в неделю, чтобы избежать перегруза. Важно учитывать, что в CTV одно домохозяйство может иметь несколько устройств, поэтому контроль должен быть сквозным. Настройка частоты напрямую влияет на эффективность: слишком высокая вызывает раздражение, слишком низкая — снижает запоминаемость. В курсе разбирается механика частотного контроля и её интеграция с целями кампании.

Правда ли, что CTV-реклама — это просто расширение обычного ТВ?

Нет, это не просто расширение. CTV — это отдельная экосистема с собственными форматами, таргетингом и моделями закупки. В отличие от линейного ТВ, где реклама привязана к эфирной сетке, CTV работает через интернет и позволяет использовать программатик-закупку, интерактивные форматы и точную атрибуцию. Например, реклама на главном экране умного телевизора (HomeScreen Ads) не имеет аналогов в классическом ТВ.

Что Тебе Даст Этот Курс?

Анализировать структуру CTV-экосистемы и определять роли ключевых игроков: платформы, издатели, рекламодатели, DSP/SSP.
Сравнивать CTV с линейным ТВ и онлайн-видео по ключевым параметрам: доставка, таргетинг, измерение.
Применять аудиторные данные для построения таргетинга в CTV-кампаниях с учетом ограничений приватности.
Разрабатывать стратегию программатик-закупки CTV-инвентаря через DSP и прямые сделки, оценивая их преимущества.
Оценивать эффективность CTV-кампаний с использованием метрик и моделей атрибуции, учитывая особенности просмотра.
Планировать и оптимизировать CTV-кампании на основе данных о частоте, охвате и конверсиях.
Интегрировать CTV-рекламу с другими медиаканалами для создания сквозной стратегии коммуникации.
Строить комплексную CTV-стратегию, объединяющую таргетинг, креатив, закупку и измерение, для достижения маркетинговых целей.

Программа

12 модулей

1. Основы CTV: экосистема и игроки

1 час

2. Отличия CTV от линейного ТВ и онлайн-видео

1 час

3. Аудиторные данные и таргетинг в CTV

1 час

4. Рекламные форматы и креативные практики для CTV

1 час

5. Программатик-закупка CTV-инвентаря

1 час

6. Измерение эффективности и атрибуция в CTV

1 час

7. Планирование и оптимизация CTV-кампаний

1 час

8. Интеграция CTV с другими медиаканалами

1 час

9. Бренд-безопасность, приватность и регулирование

1 час

10. Кейсы и лучшие практики в CTV-рекламе

1 час

11. Тренды и инновации в CTV

1 час

12. Разработка комплексной CTV-стратегии

1 час

Экзамен – CTV-реклама

20 вопросов • 70% для прохождения • 30 мин

Открыть все модули бесплатно

Создай аккаунт, запишись на курс и сразу начни с первого модуля.

Войти

Экзамен – CTV-реклама

20 вопросов • Проход: 70% • 30 мин

Начать тест

Длительность курса

720

Всего минут

Модуль

Финальный экзамен

~60

Мин / Модуль

Программа сертификации CTV-реклама

Подтверди навык

Те, кто проходит экзамен из 20 вопросов на 30 минут с результатом 70%, получают сертификат CTV-реклама.

Выделись в резюме

Добавив сертификат в резюме, ты получаешь профессиональную рекомендацию для поиска работы и выделяешься среди других.

Преимущество в карьере

Сертификаты Obrazum признаются HR-департаментами и расширяют карьерные возможности.

Образец

Начать

СТОИМОСТЬ СЕРТИФИКАТА

110 $ 55 $

Детали сертификата

В конце курса проводится онлайн-экзамен из 20 вопросов с ограничением 30 минут. Экзамен появляется автоматически после прохождения тем. Получившие минимум 70 из 100 на сертификационном экзамене получают CTV-реклама-документ (сертификат участия). Полученный сертификат можно добавить в резюме для откликов в перечисленных выше отраслях и использовать как доказательство прохождения этого интерактивного курса.

Сертификат об успехе, который ты получаешь по программе курса CTV-реклама, обладает ценностью, доказывающей твоё личное и профессиональное развитие в деловой среде. Добавив его в резюме, ты получаешь весомую рекомендацию для откликов на вакансии. Кроме того, по сравнению с сертификатами других частных образовательных учреждений сертификаты Obrazum предлагаются нашим участникам по гораздо более доступной цене.

Поскольку отделы кадров знают Obrazum как авторитетное учреждение в этой сфере, они ценят такие сертификаты и могут благосклонно оценить твои отклики на вакансии. Поэтому сертификат курса CTV-реклама от Obrazum способен сделать твои заявки более привлекательными и обеспечить выгодную позицию в деловой среде.

Подробнее — посети страницу Поддержки.

Сертификат на 7 языках

Получение сертификатов о прохождении наших курсов стало более значимым и глобальным. С сертификатами на турецком, английском, немецком, французском, испанском, арабском и русском языках мы раскрываем потенциал наших учеников по всему миру.

Почему сертификат на 7 языках?

01

Развитие глобальных навыков

Получение сертификатов на 7 языках развивает твои навыки коммуникации в общении с большим числом людей по всему миру. Это позволяет действовать на международной арене увереннее и компетентнее.
02

Международные карьерные возможности

Работодатели могут расценить твои сертификаты на нескольких языках как признак способности использовать глобальные возможности. Так ты откроешь больше дверей для новых работ и проектов.
03

Культурное богатство

Возможность получить сертификаты на разных языках помогает выстраивать более близкие отношения с разными культурами и расширяет мировоззрение. Это обогащает глобальную перспективу и углубляет культурное понимание.
04

Способность участвовать в международных проектах

Многоязычные сертификаты дают преимущество для более эффективной работы на международных проектах. Они повышают шансы на лидерство и участие в разнообразных проектах в бизнес-среде.
05

Прояви себя на глобальной арене

Сертификаты на нескольких языках позволяют показать твои навыки и знания по всему миру. Ты можешь стать профессионалом, признанным на международном уровне.

Языковое разнообразие открывает мировые возможности. Если хочешь проявить себя на международной арене, присоединяйся к нашей программе онлайн-курса CTV-реклама и отправляйся в это путешествие вместе с нами.

Часто задаваемые вопросы

Этот курс платный?

Нет, все курсы на Obrazum полностью бесплатны. Мы считаем, что образование должно быть доступно каждому.

Как присоединиться к курсу?

После создания аккаунта одним кликом по «Начать курс» можно сразу же приступить к первому модулю.

Могу ли я проходить курс в своём темпе?

Да, все курсы рассчитаны на обучение в своём темпе. Дедлайнов и ограничений по времени нет.

Как получить мой сертификат?

После завершения курса и успешной сдачи итогового экзамена можно заказать сертификат и сразу скачать PDF.

Какие преимущества у Сертифицированного сертификата?

С мгновенным доступом к PDF, валидностью на 7 языках, цифровой подписью и уникальным кодом проверки твой сертификат становится профессиональной рекомендацией в откликах на вакансии.